Bi pêşketina berdewam a demê re, şemsiye hêdî hêdî di jiyana me de bûne pêdivîyek. Axir, rewşên nepêşbînîkirî hene, û ez ji qumaşan dûr dikevim. Di vê demê de, kêrhatîbûna şemsiyan dikare herî zêde were bikar anîn û hêdî hêdî bibe tiştek di jiyana me de. . Rêze fonksiyonên şemsiyan jiyanek ewle û rehet ji me re peyda dikin.
Şîrketên marqeyan her ku diçe bêtir girîngiyê didin şêwaza jiyana xerîdaran. Ji bo ku pêdiviyên kirîna cihêreng ên koma xerîdarên hedef bicîh bînin, firotgehên sîwanî yên marqeyan rêze berheman wekî şalên hevrîşim, şapik, çavik, kon û berhemên din ên têkildar di warê pêşkêşkirina termînala berheman de zêde kirine. Pêşkêşkirina navendî di firotgehên taybet ên termînalê de bêtir bijarteyan dide xerîdaran; ew ne tenê pêdiviyên cihêreng ên xerîdaran pêk tîne, lê di heman demê de rêza berhemên termînala sîwanî ya marqeyan jî dewlemend dike. Derketina holê ya vê şêwazê rêyek e ji bo pîşesaziya sîwanan ku rêya monopola termînalê bigire. Ev trend di heman demê de xuyangek pêşkêşkirina termînalê ya sîwanên marqeyan e da ku şêwaza jiyana xerîdarên hedef bigire. Danîna şalên hevrîşim, şapik, çavik û konan di firotgehên sîwanan de rastiyek xwe ya kûr heye:
1. Bi bandor ji kêmasiyên fonksiyona yekane ya hilberên sîwanê dûr bisekinin
Ji demên kevnar ve, welatê min di çêkirina şemsiyan de welatekî mezin bûye. Çanda kevneşopî ya şemsiyan geş dibe. Bi taybetî di salên dawî de, pîşesaziya şemsiyan li welatê min bi lez pêş ketiye, û hejmarek marqeyên şemsiyan ên wekî "şemsiya bihuştê" û "şemsiya gûzê" derketine holê. Firoşgehên taybet ên marqeya şemsiyan Bi bêdengî dikevin navçeya karsaziyê ya geş a bajêr, modela kirrûbirra kevneşopî dişkînin.
Eger firoşgeheke taybet a şemsiyan tenê şemsiyan bifroşe, ew berhem pir yekane ye û nikare pêdiviyên cihêreng ên xerîdaran bicîh bîne. Berhemên têkildar ên têkildar di firoşgeha taybet de xuya dibin, ku ev yek avahiya berhemê ya firoşgeha taybet pir dewlemend dike û bi bandor fonksiyona yekane ya berhemên şemsiyan ji holê radike.
2. Firoşgehên sîwanî yên marqeyan ji bo kişandina beşdariya xerîdaran, xwe dispêrin şêwazên jiyana xerîdaran.
Rêbaza kirîna pir-kategorî û yek-rawestî nêzîktirî hewcedariyên cihêreng ên xerîdaran e. Ew di avakirina firotgehên firotanê de bûye trendek. Firotgehên sîwanî yên marqeyan tenê dikarin şêwaza jiyana xerîdarên hedef bigirin. Bi baldarî li ser hewcedariyên kirîna xerîdaran bisekinin û bigihîjin xerîdarên hedef. Xwesteka ezmûna li cîhê dikare bala xerîdaran di nav çerxa karsaziya bajêr a qerebalix de bikişîne û bigihîje armancên firotanê. Ji ber vê yekê, ne ecêb e ku firotgehên sîwanî hilberên têkildarî demên vala yên li derve, wekî şalên hevrîşim, şapik, çavik, kon, hwd. peyda dikin. Firotgehên sîwanî êdî sîwanan nafiroşin, lê şêwaza jiyana demên vala ya li dora sîwanan tê de cih digire. Ew mîna firotina Vanke ye ku ne tenê xanîyan, lê di heman demê de celebek jiyanê, jiyanek tendurist û zêde jî difiroşe. Pêşbaziya bazarê ya îroyîn ji pêşbaziya hilberê veguheriye pêşbaziya şêwazê jiyanê û pêşbaziya çareseriyê. Reftara jiyana xerîdaran guherînên mezin derbas kiriye, û ew bêtir û bêtir "tembel" û "ehmeq" bûne. Bi rêya dewlemendkirina rêza hilberên termînalê, firoşgeha sîwanî ya marqeyê bi aqilane komên xerîdar ên ku li dû demên vala yên li derve û modayê ne, di nav xerîdarên xwe yên hedef de bi cih kiriye, ji pêşgirtina şêwazên jiyanê heta girtina xerîdaran bi tundî di destên wan de.
3. Xeta dewlemend a hilberên firotgehên marqeyan di pîşesaziyê de trendek e
Şirketeke marqeyê ya serkeftî li dora şêwaza jiyana xerîdarên hedef, berfirehkirineke maqûl a kategoriyê pêş dixe, ku dikare pêşveçûna bilez a marqeyê bi girîngî pêş bixe. Bo nimûne, Rejoice berhemên zêdetir wekî sabûna Rejoice û jela serşûştinê ya Rejoice piştî şampuanê derxistiye; Fuguiniao li dû pêlavên çermî tê. Berhemên zêdetir wekî cil û bergên Fuguiniao û kelûpelên çermî yên Fuguiniao derxistiye. Gelek şirketên marqeyê hay ji xwe hene ku ji bo ku xerîdaran bi xurtî bigirin, xwe dispêrin xetên hilberên dewlemend. Di heman demê de, bi neguherîna nixumandina torê û nexşeya termînalê, xeta hilberên dewlemend bi bandor firotanê pêş dixe û hewcedariyên piralî yên xerîdarên hedef pêk tîne. Şirketên marqeyê berfirehkirinên kategoriyê pêk tînin, xetên hilberê bi giranî li ser bingeha pêşgirtina şêwazên jiyana xerîdaran dewlemend dikin, ji hewcedariyên kirîna cihêreng ên xerîdaran dest pê dikin, û berfirehkirinên kategoriyê yên maqûl pêk tînin; pîşesaziya sîwanî, wekî pîşesaziyek nû ku nû ketiye pergala monopola marqeyê, xwedî tengasiya herî mezin e. Ew hilberek yekane ye. Li ser bingeha fêrbûna ji pergala monopola pîşesaziyên din, dewlemendkirina xeta hilberê û pêşkêşkirina wê di termînalê de ji bo monopola marqeya sîwanî meyleke neçar e.
Dema weşandinê: Adar-05-2021